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小米设计新版LOGO的背后,看见原研哉

时间:2021-04-02 00:00:59   作者:阿撕狄资讯网   来源:阿撕狄资讯网   阅读:638  
前天小米公司启用了全新的 logo ,因为改动超级小,看起来跟没改一样,只是改了改圆角,导致被很多网友嘲笑。


今天我想从三个角度跟大家聊一聊小米新改 logo 这件事。


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第一个角度:沉没成本的角度


这个沉没成本的角度是什么意思呢?


小米使用原来的 logo 已经是十年了,这十年间大家对于小米 logo 的认知都是原来的 logo。


原来的 logo 承载着过去十年众多米粉的认知,承载了小米的品牌文化,全国人民对原来的 logo 已经深入人心了。


所以,即使修改新的 logo 也不会大改,包括之前一加,华为随着品牌和企业的发展都改过 logo。


其实改完之后,新的和旧的 logo 差距都不大,都是微乎其微的改动,普通人都看不出来有什么区别。


小米也是这样,如果改动太大,过去十年全国人民对小米 logo 的认知要重新清零,重新认识这个新 logo 需要一个过渡期,需要时间的沉淀。


打碎了重来是不现实的,认知的沉没成本太高了,所以,从这个角度上来看,肯定是改动不大的。


所以,新 logo 的可设计程度就受到了一定的限制,注定不会有太大的发挥空间。


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第二个角度:设计师的角度


刚才我们讲了,从过去认知沉没成本的角度来看,改动空间有限,所以设计师注定没有太大的发挥空间。


既然空间不大,设计师只能稍微修改,并赋予其中更好的故事和寓意。


大家都嘲笑雷军被骗了,说原研哉赚钱真容易,当大师真好。


可是,人人都能当得了大师吗?大师能成为大师是因为有过去成绩的积累,成就的铺垫。


如果让一个普通人设计这个 logo,你敢跟原研哉一样这么设计吗?


你如果这么设计,作为普通设计师的你,肯定心里在打鼓,在想:我两年就设计出这么个玩意,200 万啊,雷军肯定会认为我是在骗他。


所以,作为普通设计师的你,肯定会大改,因为在你心里只有大改才对得起雷军花的那两百万。


大师就不一样了,人家确实有自己的理念,也有自己的故事,人家知道即使我这么设计,我依然能够说服小米管理层,说服雷军对这个改动的认可。


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这样的改动,也只有大师敢这么干。
有时候,没有设计就是最好的设计。

这件事就告诉我们:大师的自信和讲故事能力非常重要。普通设计师要想成为大师,必须得拥有自己的一套方法论和坚守的理念才行,足够自信且不动摇,你才有可能成为大师。


第三个角度:营销的角度


其实,这次改动从营销的角度来看,足够成功,因为只是这么一稍微的改动,就引起了全网的热议和讨论。


这就是一次免费的热门营销事件啊。


我感觉从营销的角度来讲,绝对足够的成功,当然,这种吐槽也只有大师能够承受,如果是普通人设计的,估计心里早就崩溃了。


小米的新 logo 设计,这 200 万花得值不值,你怎么看?



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